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仿冒行为是指生产者或经营者为了争夺竞争优势，在自己的商品或者营业标志上不正当地使用他人的标志，使自己的商品或者营业与他人经营的商品、营业相混淆，牟取不正当利益的行为。
仿冒行为不同于假冒行为，仿冒者一般都有自身的企业名称、注册商标或者其他标识，但是它们不具备经营被仿冒产品或服务的资格或者能力。为了达到销售或取得比较高的利润的目的，就尽可能模糊或隐蔽自身的真实标识，夸大突出被仿冒的商品或服务的标识，以达到混淆的目的。在现代经济生活中，仿冒行为的形式是多种多样的，而且，随着经济生活和生产技术的发展，仿冒行为也在不断变化。根据各国立法和我国《反不正当竞争法》的具体规定，仿冒行为的表现形式可以概括为以下四种：
(1)仿冒他人合法外部标识的行为 ;即仿冒他人合法外部标识行为是指不经任何授权，擅自使用其他经营者受国家法律保护的合法外部标识的行为。
(2)不正当使用他人合法外部标识的行为;
(3)不正当使用他人未经注册登记的外部标识，导致市场混淆的行为
(4)仿冒他人产品的质量标志和产地，引人误解的行为。